تمكن الاتحاد الدولي لكرة القدم FIFA من توقيع عقد رعاية مع شركة "هايسنس″ لتصبح الشركة أول علامة تجارية صينية في الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية ترعى بطولة لكأس العالم منذ إقامتها في عام 1930. من جانبها رحبت الأمين العام للفيفا السنغالية فاطمة سامورا بالشركة الصينية كأحد الرعاة الرسميين لكأس العالم روسيا 2018، على أن تبدأ الفيفا التعاون مع الرعاة بداية من كأس العالم للقارات التي تستضيفها روسيا في صيف 2018وكان الفيفا قد تعرض لمجموعة من الخسائر المالية في 2016 بنحو 369 مليون دولار نتيجة لإنهاء مجموعة من الرعاة للعقود مع الاتحاد الدولي على خلفية فضائح الفساد في عهد الرئيس السابق جوزيف بلاتر ، ولكن مع تولي السويسري جياني إنفانتينو لرئاسة الاتحاد الدولي بدأ في عملية جذب مجموعة من الرعاة.
