Basta una battuta, detta con leggerezza, per muovere i mercati. Lo ha dimostrato Lionel Messi, che con una confessione informale sulle sue abitudini a tavola ha innescato un effetto immediato — e redditizio — per Coca-Cola.
Durante una conversazione con il canale argentino LUZU, pubblicata su YouTube il 6 gennaio, il fuoriclasse argentino ha raccontato di bere vino (Syrah) mescolato con Sprite, la celebre bibita al limone del gruppo americano. «Così ti fa effetto subito», ha detto sorridendo, tra le risate degli intervistatori. Poi ha aggiunto: «Ed è anche piacevole, soprattutto quando fa caldo».
La frase è diventata virale nel giro di poche ore, rimbalzando sui social e sui media internazionali. E l’eco non si è fermata alla rete. Secondo quanto riportato dalla stampa argentina, il titolo Coca-Cola ha registrato un rialzo del 2,6%, con un incremento di valore stimato intorno agli 8 miliardi di dollari. Un impatto tale da spingere la stessa Sprite a intervenire sui social. «Il migliore al mondo si rinfresca come vuole», ha scritto il brand, accompagnando il messaggio con un’immagine della bottiglia, un bicchiere di vino e una capra — chiaro riferimento al soprannome GOAT, Greatest of All Time, attribuito a Messi.
