A primeira Copa ao vivo, via satélite, para o Brasil pela televisão representou um marco nas comunicações no país. As fronteiras estavam começando a se encurtar e as imagens chegavam a cerca de quatro milhões de aparelhos de TV existentes no país. A conquista do tricampeonato mundial pela seleção brasileira ficou eternizada em imagens. O patrocínio televisivo foi marcado por jogadas de bastidores, em meio a ditadura instaurada no país a partir de abril de 1964. Os militares iriam destinar recursos para a exibição da Copa, disputada no México, por meio da Loteria Esportiva, mas duas agências de publicidade, a McCann Erickson e a Thompson, entraram no processo. As agências reivindicaram a participação de anunciantes privados e o governo do presidente Médici deu então um prazo de 48 horas para que fossem captadas empresas interessadas na transmissão. As negociações deram resultado: a Esso, a Souza Cruz e a Gillette pagaram 4 milhões e 500 mil cruzeiros. Neste vídeo, assista ainda a vinheta de encerramento dos jogos da Copa de 1970 na voz marcante de Cid Moreira.
