À l’heure où l’intelligence artificielle, l’automatisation et les algorithmes redéfinissent en profondeur le trading média, la quête de performance ne peut plus se limiter aux seuls résultats chiffrés. Elle interroge désormais la transparence, la gouvernance et la capacité des annonceurs comme des agences à garder la maîtrise de leurs choix stratégiques.
Dans cette interview, Souaade Agmir, de Publicis Media Connected, partage sa vision de la « performance souveraine » : une approche qui vise à reprendre le contrôle face aux logiques automatisées des plateformes, à mieux comprendre la production de la performance et à anticiper l’évolution du métier de trader média.
Un échange prospectif sur les nouvelles compétences, les enjeux de maîtrise des algorithmes et le rôle du trader de demain.
